Popularni Postovi

Izbor Urednika - 2019

Video oglasi tvrtke Tech još uvijek dominiraju bijelim muškarcima

Anonim

Potrošačka tehnološka poduzeća koja ozbiljno privlače više žena i ljudi iz manjinskih skupina u svoju radnu snagu možda bi htjela ponovno posjetiti video oglase na njihovim web stranicama. Iako ti oglasi ne izričito obeshrabruju žene i djevojke, ili ljude boje, od provođenja područja informatičke znanosti, one malo govore kako bi tehnologije bile dostupne onima koji ne odgovaraju dominantnom bijelom muškom idealu. To je prema Subriena Persaud Sveučilišta George Mason u SAD-u, glavni autor studije u Springerovom časopisu Gender Issues koji analizira kako se rod, rasa i dob prikazuju u videozapisima devet velikih tvrtki za potrošačke tehnologije.

oglas


Šest videozapisa koji oglašavaju proizvode i usluge (ukupno 54 videozapisa) dobiveni su na web stranicama poznatih tehnoloških tvrtki. Persaud i njezini istraživački timovi zabilježili su spol i utrku svakog znaka i gledali videozapise u cjelini kako bi vidjeli kako se likovi uklapaju u priče i kako se rodne uloge prikazuju.

Žene, starije osobe, rasne / etničke manjine, pa čak i djeca (koja su inače obično korištena u oglašavanju), svi su otkriveni da su slabije zastupljeni u portretima. Prema istraživačima, emocionalnost i pasivnost žena u većini promatranih oglasa dovode do perpetucije ideje da žene ne kontroliraju stvaranje i korištenje tehnologije.

"Umjesto toga, sama tehnologija prikazana je u maskulinističkim terminima - moćna, brza, snažna i aktivna, čime se pojačava ova povezanost", objašnjava Persaud, koji kaže da muškarci pokazuju više kontrole, obuhvaćaju druge, uzimaju i koriste proizvode u prisutnost drugih, ali i pružatelj tih proizvoda i usluga. "Ovo je zanimljivo s obzirom na činjenicu da su oglašeni uređaji inherentno krhki i lomljivi, što bi se logično smatralo prikladnijim za kulturno opaženu nježnost i nježnost ženskih ruku. Međutim, krhkost tehnologije pretvorena je u neophodno osjetljiv dodir, ali sposobna, vještija ruka. "

To ostavlja dojam da trgovci usmjeravaju svoje tehnologijske proizvode i usluge u odrasle, bijele muškarce i da ove slike služe za jačanje veze između muškosti i tehnologije. U ovim oglasima pojavljuju se osobe boja, žene, djevojčice i dječaci, ali njihova prisutnost je manje očita i centralna od sredovječnih ili mladih muškaraca.

"Ove slike pojačavaju hegemonijske ideale i učvršćuju vezu između tehnologije i muškosti, kao i bjeline i mlade", kaže Persaud.

Istraživači zaključuju da analizirane video oglase ne dovode u pitanje stereotipe koji pridonose jazu koji postoji u području računalne znanosti, gdje je samo 18 posto računalnih i informacijskih znanosti dodiplomskih studenata 2010. godine u SAD-u žene. Situacija za žene u boji je gora. Među onima koji su zaradili računalnu znanost u 2007. godini, samo 4% bili su afroameričke žene, 8% latinoamerikanci, a 0, 8% američko indijsko / Aljaske.

oglas



Izvor priče:

Materijali tvrtke Springer . Napomena: Sadržaj se može uređivati ​​za stil i duljinu.


Referenca dnevnika :

  1. Subriena Persaud, Liz Grauerholz, Amanda Koontz Anthony. Prikazivanje spolnih reprezentacija i portreta u tehnologijskim oglasima: Istraživanje varijacija prema dobi, rasnoj rasnoj pripadnosti i etničkoj pripadnosti . Gender issues, 2017; DOI: 10.1007 / s12147-017-9191-z